Drsni

the wall design logo blackvector
the wall design menu black vector

Uredništvo: Zala Česnik, Tine Maher

Wall

Objavljeno v Ljubljani.

Prepoznaven in enkraten

Kaj je branding?

Kaj je branding?

Branding podjetju, posamezniku ali produktu določi pomen in izoblikuje predstavo o brandu. Tako vizualni kot besedni elementi brandinga (npr. logotip in slogani) morajo imeti pozitivno konotacijo. Konotacija se nanaša na čustva in asociacije, ki jih vzbudi beseda ali slika v nasprotju s svojimi denotativnimi (ali dobesednimi) pomeni. Vprašanje na katerega torej odgovarja branding ni le kdo ste, ampak kako vas vidijo, predvsem pa doživljajo ostali.
Del dobrega brandinga je kvaliteten in po meri izdelan grafični dizajn. Logotip, oblikovane tiskovine, produkti in spletne strani morajo delovati povezano in celostno, da jih lahko poistovetimo z istim brandom. Oblikovanje se začne z uporabo in določitvijo karakteristik likovnih prvin (točka, linija, oblika, svetlo-temno, barva, prostor). Z oblikovnimi elementi nato tvorimo končno kompozicijo digitalnega prostora oziroma površine. Dizajn je vizualni aspekt komunikacije s publiko, del le tega in brandinga pa so tudi besede in način kako z njimi komuniciramo z ostalimi.
Zaradi nasičenosti izdelkov na trgu, ki je posledica povečane učinkovitosti in razvoja tehnologije, imajo posamezniki danes veliko izbiro ponudnikov storitev in prodajalcev produktov. Ker imajo podjetja danes ogromno konkurentov, dober branding poskrbi, da izstopajo na trgu panoge v kateri so. Logotip mora biti kot del brandinga preprost in takoj prepoznaven.
Blagovna znamka je sestavljena iz besed, besednih zvez, simbolov, oblik in barv, ki so zakonito registrirane ali ustanovljene da predstavljajo podjetja ali izdelke. Podjetja blagovno znamko registrirajo, da jo označijo kot intelektualno lastnino in tako lahko uradno trdijo, da so njihovi izdelki njihova lastnina in da se borijo proti imitatorjem in konkurenci. Branding poskrbi za prepoznavnost in vidnost na trgu, da je podjetje ikonično in postane vodilna blagovna znamka pomaga tudi nastop pred svojim časom, da na trgu izpostavi nekaj kar nihče ne ponuja, nekaj kar je spregledano, revolucionarno, inovativno in prvo svoje vrste.
- Zala Česnik
- Zala Česnik